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人民日報刊文：《以創新撬動產品升級 格力(li)亮“中國造”底(di)氣》
“鼎之輕重，或可問焉”——全球制造業分工重構之際，圍繞國家戰略方向攻堅克難，以系列滿足人民對美好生活向往的健康產品激活內需市場，落實六穩六保，格力吹起的這場“中國風”格外給力。
原文如下
近(jin)日(ri)，在(zai)江西贛(gan)州革命(ming)老區，格(ge)力(li)電器以一場(chang)營收超過50億元的直(zhi)播(bo)，掀(xian)開了(le)“格(ge)力(li)·中(zhong)國(guo)(guo)造”的全(quan)國(guo)(guo)巡回直(zhi)播(bo)大幕(mu)。直(zhi)播(bo)中(zhong)，格(ge)力(li)金貝語(yu)音空(kong)調(diao)、格(ge)力(li)·臻新風空(kong)調(diao)等新一代明星產品，尤(you)為受到全(quan)國(guo)(guo)消費者(zhe)的青(qing)睞。
直播背(bei)后(hou)，是格(ge)(ge)力電器變危為(wei)機的“疫”線進(jin)擊。格(ge)(ge)力以(yi)技術(shu)創新(xin)、營銷創新(xin)為(wei)驅動力，在(zai)創新(xin)中應對(dui)挑戰、尋求突破，這(zhe)家世界500強企業(ye)加速邁向高(gao)質量(liang)發展(zhan)之路。
“面對的沖擊，中國的制造業應該更加意識到創新的重要性。”格力電器(qi)董(dong)事長董(dong)明珠說(shuo)。
風雨洗(xi)禮后更堅勁，制造業的(de)創新，成為國內(nei)經濟發展的(de)壓艙石。今(jin)年上半(ban)年，我國國民(min)經濟經濟運行穩步復蘇，基本民(min)生保障(zhang)有力，市場預期總(zong)體(ti)向好(hao)。
01丨空調市場上的中國風
“格力明珠”——是格力新近投放市場的一款新能效一級產品。隨(sui)著(zhu)國家新(xin)的空(kong)(kong)調(diao)能效標準7月1日起正式實施，空(kong)(kong)調(diao)產品(pin)的提檔(dang)升級成(cheng)為大勢(shi)所趨。加速空(kong)(kong)調(diao)新(xin)品(pin)迭代，格力再一次用創新(xin)市(shi)場。
“國際(ji)”新一(yi)代分布式(shi)送風技(ji)術、UVC安全除菌(jun)系(xi)統(tong)、56℃凈菌(jun)自潔系(xi)統(tong)、AI語音控制……一(yi)系(xi)列核(he)心技(ji)術的(de)應用，讓這款行業的(de)“璀(cui)璨(can)明(ming)珠”相比傳統(tong)空調，因為(wei)黑科技(ji)的(de)加持，在制冷制熱方面都有著表現(xian)，實現(xian)了“淋(lin)浴式(shi)制冷，打(da)造360度全維(wei)均衡溫場，每個角度都是你想要(yao)的(de)溫度”。
之下，新一輪的市場(chang)洗牌在(zai)加速，家(jia)電市場(chang)健(jian)康化、智(zhi)能(neng)化升級趨勢明(ming)顯。一段時期以來(lai)，格力先后推出了(le)格力·空調、格力· 玫瑰(gui)空調、格力· 臻新風(feng)(feng)空調、格力·金(jin)貝空調等空調產品(pin)，分別主打(da)智(zhi)慧風(feng)(feng)、健(jian)康風(feng)(feng)、舒(shu)適風(feng)(feng)、節能(neng)風(feng)(feng)等，營造出濃郁(yu)的“中國風(feng)(feng)”，成為(wei)空調市場(chang)新風(feng)(feng)尚。
“這次并沒有打斷制造業的發展，而是讓企業意識到了創新的重要性，更加堅定了制造業創新的信心和決心。”董明珠認為(wei)(wei)，在面前，制造業要保持冷靜的態度(du)，堅(jian)守品質至上，創新為(wei)(wei)主，不斷(duan)研發出更多(duo)先進的技術，為(wei)(wei)用戶服(fu)務。
截至目前，格力(li)(li)電器的新國(guo)標空調產(chan)(chan)品(pin)已經達(da)到數(shu)百款，其中一(yi)級能效(xiao)產(chan)(chan)品(pin)占比(bi)近六成。作為行業企業的格力(li)(li)，面對能效(xiao)大考，“當(dang)仁不讓”地交上(shang)了一(yi)份誠意滿滿的優秀答卷。
02丨直(zhi)播間里(li)的市場信心
不久前(qian)，在(zai)企業(ye)家座談(tan)會(hui)上講話指出(chu)，大疫當前(qian)，百業(ye)艱(jian)難，但(dan)危中(zhong)有機，唯創新者(zhe)勝(sheng)。
對此，董明珠深有感觸，“企業是創新主體，企業家要做創新發展的探索者、組織者、者，勇于推動生產組織創新、技術創新、市場創新。”
在(zai)2020這個(ge)特(te)殊之年，格力(li)(li)在(zai)不(bu)斷推(tui)出(chu)創新產品(pin)的(de)同時，也以顛覆者的(de)姿態，主動擁抱變化，大(da)力(li)(li)推(tui)動營銷渠道變革(ge)。
從今年4月份開(kai)始，格力(li)從線下優(you)勢出發，進(jin)軍直(zhi)播帶貨，董明(ming)珠(zhu)本(ben)人也(ye)多次走進(jin)直(zhi)播間。6月18日(ri)，格力(li)“智惠618·健康生活家”主(zhu)題直(zhi)播活動實現(xian)銷(xiao)售額102.7億(yi)元，加上之(zhi)前的4場直(zhi)播，董明(ming)珠(zhu)創下了(le)5場直(zhi)播累計銷(xiao)售額超178億(yi)的記錄(lu)。
在董明珠看來，新零售不是目標，而是改革。“在我自己體驗‘直播帶貨’后，直接的感受是要讓我的3萬個專賣店經銷商開始思考適應消費市場的新理念。”從次直播帶貨開(kai)始(shi)，董明(ming)珠就公開(kai)表述自己的直播初心。
董明珠說，“純靠坐在那守著店面是不行的，現在的市場需要你走出去。”她提出格力專賣店都要開設自己的綠色通道，把線上和線下銷售結合起來。“對于新用戶來說，多一個服務通道，就帶來更多便利，這是非常有價值的。”
價值(zhi)遠不于(yu)此。從7月份開始，格力(li)還(huan)以江西贛(gan)州(zhou)為(wei)首站，在全國進行(xing)巡回直(zhi)播(bo)。在贛(gan)州(zhou)，格力(li)直(zhi)播(bo)不僅展示(shi)其智(zhi)能化(hua)的(de)電器應用、“零(ling)碳(tan)健康(kang)家”的(de)智(zhi)能家居(ju)系(xi)統(tong)(tong)等，還(huan)深度融(rong)合(he)贛(gan)州(zhou)當地紅(hong)色傳統(tong)(tong)和(he)(he)產業優勢(shi)，為(wei)當地經(jing)濟發(fa)展和(he)(he)產業扶貧(pin)賦(fu)能助力(li)，為(wei)粵港(gang)澳大灣新區與(yu)江西紅(hong)色革命老區的(de)創新融(rong)合(he)發(fa)展探路。
可以(yi)看到，直(zhi)播(bo)帶貨(huo)之于(yu)格(ge)力，賣的(de)(de)不(bu)僅是(shi)(shi)產品，更是(shi)(shi)制造業的(de)(de)品牌、擔當和市(shi)場信心。而(er)透過格(ge)力等制造企業火爆的(de)(de)直(zhi)播(bo)間，展示的(de)(de)不(bu)僅有(you)制造業的(de)(de)無限潛能，也(ye)有(you)中國經濟的(de)(de)巨大(da)韌勁。
今年(nian)上(shang)半年(nian)，我國經濟(ji)增長由負轉正，復蘇、回升、改善成為上(shang)半年(nian)經濟(ji)運(yun)行(xing)的關鍵詞。
03丨挺進(jin)創新“無人區”
“疫”后提振經濟，“新(xin)基(ji)建”提上日程(cheng)。作為“新(xin)基(ji)建”的(de)重要部分，5G、工(gong)業(ye)互聯網(wang)、人(ren)工(gong)智能(neng)等(deng)成為基(ji)礎(chu)設施的(de)“水(shui)電網(wang)媒(mei)”，為中國制造(zao)業(ye)發展注入了(le)新(xin)的(de)動能(neng)和活力。
的(de)催化下，“新基(ji)建(jian)”為“未來制造(zao)”打(da)開(kai)了更豐(feng)富的(de)想象空間。國內制造(zao)企業紛紛加(jia)快(kuai)轉型升級，構(gou)筑數字經濟“底座”。以自主創新捍衛實體經濟發展的(de)格(ge)力，與“新基(ji)建(jian)”有著(zhu)天然契合。
去年年底，董明珠宣布，格力電(dian)器的(de)業務已(yi)從四大(da)板塊(kuai)重構(gou)為消費領域和(he)工業領域兩(liang)大(da)板塊(kuai)，進一步突出智能家居和(he)裝備的(de)地位。
以智能家居行業為例，格(ge)力(li)(li)近年來提出了“零碳(tan)生(sheng)活家”的(de)解(jie)決方(fang)案：一方(fang)面是通過(guo)光(guang)伏驅動(dong)家居(ju)產品(pin)，實(shi)現(xian)家居(ju)智能減排、打造節能環(huan)保生(sheng)活的(de)“綠色升級”；另一方(fang)面，通過(guo)格(ge)力(li)(li)六大智能家居(ju)系(xi)統解(jie)決方(fang)案，實(shi)現(xian)家居(ju)生(sheng)活的(de)健康、舒(shu)適(shi)、節能。
而在裝備領域，自 2013 年進軍(jun)智能裝備領(ling)域以來(lai)，格力埋頭深耕細作，自主掌握(wo)了伺服(fu)電機(ji)等關鍵核(he)心(xin)部件的研發生產技術，在(zai)工業機(ji)器人、精密模具(ju)、芯片等領(ling)域風生水起。
在董明珠看來，“新基建”推動制造業升級，是工業互聯網時代的制造，瞄準的也是中國經濟未來發展的諸多短板。因此(ci)，作為有擔(dan)當的制造業(ye)企業(ye)，一定要在被(bei)國外“卡脖子”的核心技術上重點突破。
挺進(jin)中國企業(ye)自主創(chuang)新(xin)的(de)“無人區”，這(zhe)是格(ge)(ge)力(li)(li)(li)創(chuang)新(xin)的(de)路(lu)線(xian)圖。伴隨著的(de)發生(sheng)，格(ge)(ge)力(li)(li)(li)又找到了新(xin)的(de)方向。前不久，格(ge)(ge)力(li)(li)(li)宣布投入(ru)10億元進(jin)軍醫療(liao)(liao)，為醫療(liao)(liao)裝備的(de)國產化助(zhu)力(li)(li)(li)。在發生(sheng)后，格(ge)(ge)力(li)(li)(li)也曾先(xian)后轉型生(sheng)產口罩、測溫儀、可殺的(de)空氣凈化器(qi)等(deng)防疫產品，成為制造業(ye)科(ke)技戰(zhan)疫的(de)急先(xian)鋒。
“鼎之輕重，或可問焉”——全球制造業分工重構之際，圍繞國家戰略方向攻堅克難，以系列滿足人民對美好生活向往的健康產品激活內需市場，落實六穩六保，格力吹起的這場“中國風”格外給力。
